La Copa Mundial de la FIFA 2026 representó para México un impacto económico de USD 2,543 millones, equivalente al 0.12% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional. Aunque la cifra confirma que el torneo impulsó el consumo, el turismo y diversos sectores económicos, el resultado final quedó 7% por debajo de las proyecciones realizadas antes del arranque de la competencia, de acuerdo con el estudio «¿Qué sucede después del Mundial? El impacto económico en los negocios», elaborado por Deloitte.
El análisis revela que las nuevas dinámicas de consumo, el incremento en los precios de los boletos mediante esquemas de demanda y los cambios en la forma de seguir el torneo modificaron el comportamiento de los aficionados y redujeron la llegada de turistas respecto a las estimaciones iniciales.
El impacto económico del Mundial 2026 fue menor al esperado
El reporte de Deloitte estima que la justa deportiva generó 101,255 empleos temporales, una cifra que también se ubicó por debajo de las previsiones iniciales, al registrar una disminución del 10% respecto a los cálculos publicados en febrero de este año.
Asimismo, el estudio señala que el evento aportó 0.12% del PIB nacional, frente al 0.14% que originalmente se proyectaba.
Uno de los factores que explica esta diferencia fue el menor flujo de visitantes. Mientras el escenario previo contemplaba la llegada de 836 mil turistas, finalmente se estima que arribaron 494 mil personas, de las cuales 296 mil fueron turistas nacionales y 198 mil extranjeros.
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Los precios de los boletos cambiaron el comportamiento del turismo
De acuerdo con el informe, el sistema de precios dinámicos aplicado en la venta de boletos elevó significativamente el costo de asistir a los partidos, convirtiendo la experiencia dentro de los estadios en una opción accesible para un segmento reducido de consumidores.
Esta situación limitó la llegada de visitantes y favoreció nuevas formas de consumo alrededor del torneo, como la visualización de partidos mediante plataformas digitales, redes sociales y eventos organizados por marcas.
«El Mundial 2026 demostró que el impacto va mucho más allá de la derrama económica; los precios dinámicos, los nuevos hábitos de consumo y el uso estratégico de datos redefinen la manera en que ciudades, empresas y marcas pueden aprovechar estos acontecimientos multitudinarios», afirmó Daniel Zaga, Economista en Jefe de Deloitte Spanish Latin America.
Gastronomía, retail y hospedaje concentraron gran parte del consumo
El análisis identifica que la mayor parte de la derrama económica se concentró en actividades vinculadas con el consumo de los aficionados.
Los sectores con mayores ingresos fueron:
- Gastronomía: USD 584 millones
- Retail: USD 433 millones
- Alojamiento: USD 328 millones
- Transporte: USD 223 millones
- Entretenimiento: USD 34 millones
Aunque la mayoría de estos rubros quedaron por debajo de las estimaciones iniciales, el retail fue la excepción, al superar en 10% la previsión elaborada antes del torneo.
El reporte también destaca que restaurantes, bares deportivos, servicios de entrega de alimentos y comercios relacionados con bebidas y artículos temáticos lograron captar una parte importante del gasto generado por el Mundial.
Ciudad de México lideró la derrama económica del Mundial
Los estados que albergaron partidos concentraron buena parte de los beneficios económicos derivados del torneo.
La distribución estimada del impacto fue la siguiente:
- Ciudad de México: USD 548 millones
- Jalisco: USD 290 millones
- Nuevo León: USD 270 millones
A ello se sumó un impacto estimado de USD 640 millones en el resto del país, impulsado por el consumo relacionado con el evento, aun en entidades que no fueron sede.
¿Qué dejó el Mundial 2026 a las empresas?
Para Deloitte, una de las principales lecciones del torneo es que el éxito comercial dejó de depender únicamente del flujo de turistas.
El estudio concluye que los negocios con mejor ubicación, políticas de precios flexibles, activaciones comerciales y experiencias vinculadas al deporte lograron capturar una mayor proporción de la demanda generada por el Mundial.
Además, el uso de herramientas de análisis de datos permitió a diversas empresas adaptar promociones, inventarios y estrategias comerciales conforme evolucionó el comportamiento de los consumidores durante la competencia.
El Mundial 2026 en cifras
- USD 2,543 millones de impacto económico para México.
- 0.12% del PIB nacional fue impulsado por el torneo.
- 101,255 empleos temporales generados.
- 494 mil turistas visitaron el país por el Mundial.
- 296 mil fueron nacionales y 198 mil extranjeros.
- Ciudad de México concentró la mayor derrama económica con USD 548 millones.
- Retail fue el único sector que superó las expectativas de crecimiento.
El legado económico dependerá del aprovechamiento empresarial
Si bien el Mundial FIFA 2026 dejó una derrama económica relevante para México, el estudio de Deloitte muestra que las expectativas previas tuvieron que ajustarse frente a un entorno marcado por cambios en los hábitos de consumo, el turismo y las estrategias de comercialización.
El análisis plantea que los grandes eventos deportivos ya no generan beneficios homogéneos para todos los sectores. La capacidad para adaptar la oferta, utilizar información en tiempo real y diseñar experiencias diferenciadas será un factor determinante para que empresas y destinos maximicen el valor económico de futuros acontecimientos internacionales.
